Для погружение в мир литературы сегодня доступны современные технологии - электронные и аудиокниги всегда готовы прийти на помощь любителям почитать. Пользователям даже страницы переворачивать не нужно, достаточно просто отметить на экране новую главу или перемотать издание вперед, а еще лучше - запустить виртуального помощника, который расскажет краткое содержание предыдущих глав.
Наблюдая безоговорочную победу технологий, бумажная книга, согласно пессимистичному сценарию, должна была остаться в тени, стыдливо пряча на полке свое тело в обложке.
Однако все получилось совсем наоборот. Нет, технологии никуда не ушли, но и бумажная книга осталась. Более того, ее статус сегодня необычайно возрос в глазах молодежи. Теперь старая добрая книга с шуршащими страницами - новый тренд, символизирующий отдых от цифрового влияния.
Кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова Николай Перепелкин связывает популярность бумажных изданий с ностальгией молодого поколения. Популярность “советских брендов” и походы на рынок сегодня приобретают для молодежи особое значение - отмечает эксперт. На фоне “тоски по прошлому” печатные издания тоже стали возрождаться в качестве одного из элементов воспоминаний.
Традиционные книги становятся трендом, а в месте с ними - книжные магазины. Торговые пространства постепенно приобретают облик клубов по интересам, где люди встречаются и общаются, забывая на время о давлении цифрового мира.
"Книжные магазины часто становятся не просто местом продаж книг, а местом встречи единомышленников и клубом по интересам, и в угоду ожиданиям изменяющейся целевой аудитории магазинам придется уходить от формата книжного склада в сторону комфортного пространства с набором привычных для новых читателей сопутствующих услуг", - говорит Перепелкин.
Процесс чтения печатных изданий сегодня из поглощения информации превратился в приключение - погружение в литературный мир методом прошлых поколений - считает эксперт.
Вместе с популярностью книг растет и желание поделиться мнением о прочитанном - на просторах соцсетей возникают видеообзоры литературы и книжные рекомендации.
Таким образом, молодежь с ее тягой ко всему ностальгическому, неосознанно осуществила переосмысление понятий “книга” и “чтение”. Публикации “уютного” контента с изданиями в соцсетях, закрепили за бумажными книгами статус объекта, обладающего силой знаний и в тоже время, несущего в себе отголоски давно ушедшего прошлого. Вместе с тем, издания были и остаются для молодежи попыткой минимизировать присутствие в цифровом пространстве.
Однако интерес к печатным книгам не отменяет использование других методов чтения. Электронные и аудио-издания по-прежнему в почете, просто молодое поколение применяет их для первого знакомства с произведением. Если книга пришлась по душе, то ее приобретают в бумажном варианте. Так, издание становится частью коллекции и ценным экземпляром.
В целом, книжный рынок в последние несколько лет демонстрирует стабильность, даже учитывая незначительное снижение. В 2025 году он сократился на 1% (с 233 до 231 млн экземпляров) из-за роста цен на бумажные книги. При этом спрос на электронные и аудиокниги вырос на 45% (со 153 до 222 млн) - отметил Перепелкин.
