По миру медленно, но верно шагает тренд на бумажные книги. Не снижая интерес к цифровым аналогам, он помещает традиционное чтение печатных изданий в отдельную категорию, которая встает в один ряд с аудио и электронными книгами не уступая им в популярности.

Вместе с ростом интереса к бумажным изданиям повышаются и расходы на них. По данным финансового маркетплейса «Выберу.ру», за последний год россияне стали больше покупать книги. Доля выросла до 43%, а раньше составляла 29%.

Исследование показывает, что печатные издания сегодня становятся важной статьей расходов для жителей страны. В прошлом году на них тратили около 3 тысяч рублей. Сегодня траты на литературу повысились и составляют уже больше 6 тысяч.

Причина интереса к традиционным книгам кроется в усталости от обилия информации, которую щедро предоставляют гаджеты. Издания с шуршащими страницами дают возможность расслабиться и погрузится в чтение, не отвлекаясь на скроллинг. 63% россиян подтвердили, что обилие контента, действительно давит, а книги помогают справится с напряжением.

Основные расходы жителей страны связаны с приобретением художественной литературы. На эту категорию приходится 34% всех книжных покупок. Остальные сегменты книжного рынка тоже весьма затратны для покупателей. Среди них:

• нон-фикшн и книги по саморазвитию (22%);

• детские издания (18%);

• подарочные и коллекционные книги (15%);

• учебная и профессиональная литература (11%).

Помимо печатных книг россияне стали активно интересоваться журналами. Жители страны все чаще отказываются от чтения статей в смартфонах в пользу обычных периодических изданий. Самыми популярными из них являются:

• журналы о психологии и образе жизни (31%);

• периодика о путешествиях и культуре (24%);

• деловая пресса (19%);

• журналы о моде и красоте (16%);

• научно-популярные издания (10%).

“Книга - лучший подарок”. Эта затертая фраза лучше всего характеризует поведение сегодняшних покупателей. Бумажные книги, действительно стали чаще дарить. За год доля литературных презентов составила 23%, а раньше была всего 12%. Среди подарков 16% респондентов отдают предпочтение подарочным сертификатам в книжные магазины.

34% всех книжных покупок совершают россияне 25–34 лет.

Если смотреть по профессиям, то приобретение литературы больше всего популярно у представителей сферы культуры (26%), образования (21%),  креативных индустрий, маркетинга и PR (16%).

Опрос показал, что россияне до 35 лет воспринимают книги с точки зрения красоты. Каждый четвертый признался, что хотя бы раз покупал издание, польстившись на эффектную обложку.

Фото: magnific