Выбор новой книги - нечто большее, чем просто подойти и взять с полки издание. Это целый процесс, как знакомство с новым человеком. Все нюансы такого подхода к литературе узнал сервис КИОН Строки. В период 39-й ММКЯ, он выяснил, как россияне выбирают издания и зачем посещают книжные ярмарки.

Ответы респондентов показали, что в нашей стране много читающих людей, которые покупают книги раз в месяц (33%). Кроме того, есть среди них и отчаянные любители литературы (31%) готовые мчаться на книжную ярмарку в другой город в надежде встретить там “тот самый заветный том”.

Согласно исследованию, главным маркером при выборе издания для россиян является имя знакомого автора на обложке.

Приобретают литературу чаще всего на маркетплейсах (63%) и книжных ярмарках (62%). Не теряют популярности книжные магазины (46%) и интернет-магазины издательств (40%). Таким образом, опрос показал, что с выбором мест для покупки изданий у россиян проблем нет.

Торговые точки есть, но с выбором литературы читатели не торопятся. Для них это особенное “знакомство”. Как говорилось ранее, отдать предпочтение определенной книге - это все равно, что впустить в свою жизнь нового человека - процесс требует осторожности.

У россиян для этого сформирован настоящий план действий. До покупки издания они:

• Ищут упоминание книги в интернете или рекомендациях;

• Когда том найден, они сначала изучают содержание.

В критериях отбора мнения в опросе разделились:

• Для 92% респондентов важны сюжет и тема;

• 33% считают автора главным при выборе книги;

• Качество издания имеет значение для 29%;

• 31% опрошенных перед покупкой предпочитают пролистывать том;

• Для 48% цена книги не так важна, а для 13% именно она является решающим аргументом.

Книжные ярмарки с их атмосферой праздника и разнообразием литературы влияют на выбор изданий - отмечается в опросе. 58% респондентов признались, что под влиянием сиюминутного порыва покупали книги, увидев их на стенде издательства.

Прийти на книжную ярмарку со списком литературы - значит упустить много интересных томов. Исследование показало, что подобные мероприятия россияне считают возможностью познакомиться с литературными новинками. Но все равно находятся те, кто приходит на ярмарки для поиска определенных изданий. Таких смельчаков в опросе оказалось всего 6% .

«Таким образом, книжный выбор россиян начинается задолго до покупки: читатели знакомятся с книгами через рекомендации, авторов и онлайн-контент, но при принятии окончательного решения по-прежнему большое значение имеют содержание, качество издания и возможность увидеть книгу вживую. А книжные ярмарки становятся местом, где эти два сценария — онлайн-знакомство и офлайн-выбор — встречаются», — отмечают авторы исследования.

Фото: magnific 

Ирина Боно - Заместитель главного редактора Библио ТВ. Сотрудник Отдела информационного развития, массовых коммуникаций и издательской деятельности Библиотеки искусств им. А.П. Боголюбова