Скоро осень, а значит пришло время федеральной инициативе “Слово года” начать проявлять активность в поиске термина, который станет ключевым. Окончательное решение еще не принято, но претендент на победу уже есть.

Эксперт Минпросвещения, профессор кафедры русского языка филологического факультета Российского государственного педагогического университета имени А.И. Герцена Наталия Козловская считает, что главным словом 2026 года может стать “нишевый”.

За последнее время понятие прочно укоренилось в речи и многочисленных переписках граждан в соцсетях, так что его смело можно назвать “народным”.

“Слово ощущается многими как "свежий" неологизм, однако в словарях оно есть", - сказала Козловская.

• Термин “нишевый” применяют к чему-то нестандартному и выходящему за рамки современной массовой культуры. Его употребляют по отношению к фильмам, театральным постановкам, кафе, магазинам и т.д. Еще один оттенок значения понятия связан с редкостью чего-либо, например вещей или культурных явлений.

Интерес к слову “нишевый” впервые отмечен в 2019 году. Тогда термин использовали 30,8 тыс. раз. В 2025-м популярность понятия повысилась еще и составляла уже 60 тыс. упоминаний. В 2026-м “нишевый” все еще остается в числе наиболее используемых слов. За полгода СМИ применяло его 60 188 раз. Указанные цифры, предоставленные медиабанком "Интегрум", свидетельствуют о том, что “нишевый” из сферы маркетинга перешел в область культуры и человеческих отношений.

Проект “Слово года” стартовал в весной 2026-го. Конкурс проходит в несколько этапов. В июне в регионах России начались поиски терминов. В сентябре будут объявлены 40 финалистов. Слова-победители по округам и главное понятие этого года представят в рамках Международной ярмарки интеллектуальной литературы non/fictio № 28 осенью.