Люди склонны делать импульсивные покупки, а потом ругать себя за то, что приобрели ненужное. Однако книги явно не относятся к этой категории. Любители почитать скупают издания и...красиво расставляют на полке. Читают новинки домашней библиотеки сегодня далеко не все.
Бумажная книга стала символом комфорта и расслабления. Шуршание ее страниц делает обладателя счастливее и отрывает от гаджетов. За всеми перечисленными функциями, заметно теряется основная - возможность забыв о проблемах, погрузится в чтение интересного тома.
Однако люди сегодня идут иным путем: они откладывают издания “на потом” и ждут “подходящего момента”, чтобы прочитать книгу. Этим периодом может стать отпуск или выходные, а еще лучше праздники. Но чаще всего время упускается и долгожданная книга вновь оказывается недосягаемой. Издание ставят на полку к таким же ожидающим своего часа собратьям.
Покупка книг и дальнейшее их складирование не просто привычка, а целое явление. В японском языке его называют цундоку. Последователи этого метода “чтения” книг уверены, что когда-нибудь обязательно смогут ознакомиться с купленным изданием, но сейчас они слишком заняты для этого. Время идет и количество “претендентов” на прочтение растет и в конце концов становится очевидно, что встреча с книгой мечты никогда не состоится.
Цундоку чем-то напоминает сидром отложенной жизни, когда человек не позволяет себе определенную одежду, еду или развлечения до тех пор пока не добьется значительного прогресса, например, найдет хорошую работу, похудеет и т.д. Цундоку показывает процесс в диапазоне книжной полки: человек откладывает издания и верит, что когда-нибудь их прочитает.
И в одном и в другом случае присутствует вера в лучшее: человек живет надеждой на долгожданную награду. Ученые изучили явление цундоку и пришли к выводу, что сам процесс ожидания делает человека счастливым. Поэтому становится неважно прочитана книга или нет. Главное, что она ожидаема и любима.
Гиппокамп поддерживает иллюзию. Эта область мозга отвечает за память, а также ответственна за образы будущего. Когда человек планирует прочитать книгу, гиппокамп подбрасывает ему охапку приятных воспоминаний или впечатлений, связанных с процессом чтения и человек чувствует себя счастливым от осознания такого прекрасного будущего с любимой книгой.
“Когда вы представляете, как наконец читаете эту книгу во время летних каникул, во время долгого путешествия на поезде или свернувшись калачиком на диване дождливым днем, гиппокамп начинает собирать этот будущий опыт. Он объединяет фрагменты предыдущих переживаний, хранящихся в мозгу – тепло солнечного света, запах кофе, звук переворачивания страниц, комфорт вашего любимого стула – в последовательную ментальную сцену. По сути, мозг использует воспоминания о прошлом, чтобы репетировать удовольствия, которые еще не произошли”, - отмечается в исследовании.
Поэтому люди скупают книги снова и снова, чтобы ощутить на себе “эффект отложенного счастья”. Здесь в игру вступает дофамин - вещество, которое способствует стремлению к приятным вещам и занятиям.
“Вместо того, чтобы вознаграждать нас только после того, как произошло что-то полезное, мозг часто вознаграждает нас заранее, поощряя поведение, которое может оказаться ценным”, - объясняют в статье.
Фото: magnific
https://theconversation.com/why-you-keep-buying-books-you-dont-read-and-why-it-feels-so-good-286801
Ирина Боно - Заместитель главного редактора Библио ТВ. Сотрудник Отдела информационного развития, массовых коммуникаций и издательской деятельности Библиотеки искусств им. А.П. Боголюбова
