Удивительное дело: интерес к чтению в стране не падает, а продажи в книжных магазинах за восемь месяцев 2025 года сократились на 6–18%. Никакого секрета здесь нет, просто все ушли в онлайн.
Сегодня маркетплейсы взяли на себя роль главного книжного пространства, в котором представлены все литературные новинки по доступной цене. В настоящее время 65% продаж печатных изданий приходится на маркетплейсы.
В книжных магазинах все иначе - продажи падают, а цены предательски растут - средняя стоимость книги сегодня на 12,3% выше, чем год назад и составляет 546,2 рубля. В результате роста цен, денежный оборот в книжных магазинах вырос на 1,1%.
В Ассоциации книгораспространителей происходящие процессы объясняют повышением отпускных цен поставщиков.
«Данный рост в первую очередь вызван повышением отпускных цен поставщиков на 16,1%. При этом экземплярные продажи упали на 10,5%, а посещаемость книжных магазинов в среднем снизилась на 6,6%, в отдельных региональных сетях — на 10–20%», - отмечает Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей.
Среди других причин гендиректор магазина «Подписные издания» Михаил Иванов называет: “рост цен на бумагу и нехватку типографского оборудования, а также рост налогов для большого количества малых книжных предприятий”.
А что там с книгами?
По данным сети «Читай-город — Буквоед», средний чек на книги сегодня повысился на 4%, а общий средний — на 10,6%. Получается, что книга в сети сегодня стоит 782 руб. Не удивительно, что книжные магазины стали меньше посещать...
Изменились и читательские предпочтения. «Читай-город — Буквоед» зафиксировал рост продаж художественной (13%) и детской (4%) литературы, а некогда любимый нон-фикшн сегодня начал сдавать позиции - продажи сократились на 5%.
«В топ-покупок книг помимо учебников книги жанра нон-фикшен. Потребитель предпочитал книги по психологии и саморазвитию, по обучению детей (развивающие книги), а также художественную литературу»,— добавил гендиректор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков.
- Пока продажи в книжных магазинах падают - цифровая литература процветает. С января по август 2025 года на 12% выросли продажи у “Литрес”. В “Строках” в первом полугодии 2025 года отметился рост на 13%.
Маркетплейсы сегодня захватили территорию распространения печатных изданий, поэтому продажи в книжных магазинах заметно сократились.
«У нас в первую половину 2025 года доля таких продаж выросла на 3% по сравнению с первым полугодием 2024 года и сейчас доходит до 65%», - прокомментировала директор по маркетингу издательской группы «Альпина» Ирина Антонова.
По данным издательской группы, в среднем цены на книги растут раз в год на 10–12% в результате роста издержек на производство, бумагу, печать и логистику. Кроме того, немалую роль играет постоянно меняющиеся требования законодательства.
Гендиректор магазина «Подписные издания» Михаил Иванов так обрисовал рост цен на книги:
«В среднем книги растут в цене на 20–25 процентов ежегодно. Также влияет перераспределение большинства покупок в пользу маркетплейсов, которые не занимаются продвижением чтения».
В целом картина выходит невеселая. По словам Иванова, в последнее время конкуренция с маркетплейсами только увеличилась и при этом, возросла налоговая нагрузка. По этой причине в прошлом году закрылось более 200 книжных магазинов.
Источник: “Коммерсант”
Фото: Phil Hearing, unsplash
